Manca meno di una settimana alla Worldwide Developers Conference (WWDC) di Apple (AAPL), che inizierà il 10 giugno presso la sede dell’azienda a Cupertino, in California. Quest’anno l’azienda dovrebbe svelare la sua grande spinta verso l’intelligenza artificiale generativa con nuove funzionalità per l’iPhone.
Queste mosse probabilmente entusiasmeranno gli investitori che aspettano ansiosamente l’ingresso di Apple nell’IA generativa. Tuttavia, non aspettatevi che l’IA generativa stessa stimoli un nuovo superciclo di vendite dell’iPhone quest’anno. Questo perché, quando si tratta di smartphone, gli utenti si preoccupano più dell’hardware che del software.
“Non penso che diventerà la ragione principale per cui le persone comprano un iPhone”, ha spiegato Thomas Husson, vicepresidente e analista principale di Forrester. “È più probabile che aumenti le esperienze.”
Ma questo non significa che l’IA generativa non potrà alimentare le vendite di iPhone negli anni a venire. Questo perché, man mano che i telefoni invecchiano e diventano incapaci di supportare le esperienze di IA generativa, gli utenti dovranno inevitabilmente aggiornarsi.
Si tratta principalmente dell’hardware… almeno all’inizio
Le persone generalmente acquistano nuovi smartphone per l’hardware, non per il software.
“Il consumatore tipico non se ne preoccuperà [dell’IA generativa]”, ha spiegato il partner gestore di Deepwater Asset Management, Gene Munster. “Vogliono sapere le dimensioni dello schermo, primo punto. Il secondo è la fotocamera, il terzo è la batteria.”
C’è un’altra ragione per cui è improbabile che l’IA generativa sull’iPhone faccia sì che le persone facciano la fila fuori dal loro negozio Apple locale: il software è ancora troppo nuovo.
Molte delle offerte per i consumatori disponibili sono ancora relativamente basiche. Il Copilot di Microsoft (MSFT) presto fornirà suggerimenti utili su come risolvere problemi comuni del PC, e il Gemini di Google (GOOG, GOOGL) per Workspace rende più facile la stesura delle email. Ma in generale, non c’è un’app di IA generativa imprescindibile.
Anche i PC centrati sull’IA di Microsoft, come il Copilot+, sono più interessanti per i loro nuovi chip Qualcomm (QCOM), che dovrebbero rivaleggiare con i processori M3 di Apple, che per il software di IA che porta il loro nome.
“Stimolare le vendite? Un negozio Apple a Pittsburgh. (Foto AP/Gene J. Puskar) (ASSOCIATED PRESS)”
“Se vai da Joe e Jane Smith in Main Street, USA, e dici loro, ‘Ehi, potete avere l’IA generativa sul vostro iPhone,’ ora diranno, ‘Fantastico. Ma cosa ci faccio?’ Ed è l’… incrocio in cui ci troviamo ora,” ha spiegato il direttore delle ricerche di IDC, Ramon Llamas.
Secondo il reporter di Bloomberg Mark Gurman, Apple introdurrà una nuova versione più intelligente di Siri che permetterà di controllare le app con la voce e trascrivere registrazioni, nuovi strumenti di modifica delle foto e notifiche potenziate, tutto alimentato dall’IA generativa.
Certamente, rendere Siri utile sarebbe un enorme passo nella giusta direzione, anche se sarà interessante vedere con quale frequenza le persone finiranno per utilizzare l’assistente vocale. Dopotutto, quando è stata l’ultima volta che hai chiesto a Siri di fare qualcosa di diverso dall’impostare un timer per la cottura o scoprire il meteo per il giorno successivo?
La trascrizione e gli strumenti di modifica delle foto sarebbero anche utili, ma Google e Samsung offrono già tali funzionalità nei propri telefoni, e non sembrano spingere le vendite. Ed è probabile che Apple offrirà anche la propria versione di app di trascrizione e foto.
Inoltre, dovremo aspettare per vedere come gli sviluppatori di iPhone finiranno per utilizzare le tecnologie di IA generativa per migliorare le proprie app di terze parti. Pensaci. Probabilmente passi la maggior parte del tempo sul tuo iPhone usando app di terze parti come WhatsApp, TikTok o Gmail. Lo stesso sarà vero anche con le app alimentate dall’IA generativa, ma ci vorrà del tempo affinché gli sviluppatori le mettano in funzione.
