Netflix (NFLX) ha annunciato giovedì che eliminerà il suo piano di streaming senza pubblicità più economico negli Stati Uniti e in Francia, dopo aver rimosso questa opzione di abbonamento nel Regno Unito e in Canada l’anno scorso.
Il piano “Basic” era offerto ai consumatori statunitensi a $11,99 al mese dopo che la società aveva aumentato i prezzi di $2 in ottobre. La rimozione di questo piano avviene mentre Netflix ha promosso il successo della sua offerta supportata da pubblicità, introdotta meno di due anni fa, che costa $6,99 al mese.
Per esperienze senza pubblicità, Netflix offre piani che partono da $15,49 al mese.
“Abbiamo un’offerta molto forte per i nostri membri,” ha detto il co-CEO di Netflix, Greg Peters, riguardo al piano con pubblicità durante la chiamata sugli utili del secondo trimestre della società giovedì. “Pensiamo che rappresenti un valore di intrattenimento straordinario e include annunci. Per i membri che non vogliono l’esperienza con pubblicità, possono scegliere i nostri piani standard o premium senza pubblicità.”
Nel complesso, Peters ha affermato che l’eliminazione del piano base all’estero è stata finora un successo: “Abbiamo avuto la fiducia di andare avanti con questo cambiamento negli Stati Uniti e in Francia, quindi questo è un indicatore di come sta andando.”
CRESCITA DEGLI ABBONATI NETFLIX SUPERA LE ASPETTATIVE NEL SECONDO TRIMESTRE
Netflix aggiunge più di 8 milioni di abbonati paganti nel secondo trimestre del 2024
FONTE: REPORT TRIMESTRALI DI NETFLIX
FOTO: GETTY IMAGES
Nella comunicazione degli utili di giovedì, Netflix ha dichiarato di fare “progressi costanti nella crescita del [suo] business pubblicitario” con le iscrizioni al piano con pubblicità in aumento del 34% trimestre su trimestre, grazie in parte alla rimozione del piano base in alcuni mercati.
“Alla luce di questi progressi costanti, riteniamo di essere sulla buona strada per raggiungere una scala critica di abbonati pubblicitari nei nostri paesi con pubblicità nel 2025, creando una base solida da cui poter ulteriormente aumentare il nostro numero di abbonati pubblicitari nel 2026 e oltre,” ha affermato la società.
A maggio, Netflix ha rivelato durante la sua presentazione Upfront che il suo piano con pubblicità ha raggiunto 40 milioni di utenti attivi mensili globali — un aumento significativo rispetto ai 15 milioni di utenti rivelati a novembre scorso e un aumento di 35 milioni di utenti rispetto al periodo dell’anno precedente.
La crescita arriva mentre il servizio di streaming ha aumentato i prezzi dei suoi abbonamenti senza pubblicità nel tentativo di attrarre più utenti verso l’offerta supportata da pubblicità.
Netflix ha dichiarato che eliminerà gradualmente il suo piano base senza pubblicità negli Stati Uniti e in Francia. (REUTERS/Lucy Nicholson/File Photo) (Reuters / Reuters)
Quando gli è stato chiesto durante la chiamata sugli utili di giovedì se la società considererebbe di aumentare il prezzo di $6,99 del piano con pubblicità per aumentare il ricavo medio per membro, Peters ha risposto che “pensano al prezzo del piano con pubblicità in modo molto simile a come penserebbero al prezzo del piano senza pubblicità.”
“È nostro compito aumentare il valore che stiamo offrendo a tutti i nostri membri,” ha detto Peters, citando la recente spinta dell’azienda verso eventi dal vivo, insieme a nuovi programmi originali e giochi. “Quando abbiamo segnali dai nostri membri [come acquisizione, coinvolgimento, retention e churn] allora troviamo il momento giusto per chiedere ai nostri membri di pagare un po’ di più per mantenere quel circolo virtuoso.”
Netflix ha riportato utili del secondo trimestre superiori sia alle aspettative di fatturato che di utile per azione, mentre le aggiunte di abbonati hanno superato gli 8 milioni. Tuttavia, non sono tutte buone notizie. Le azioni inizialmente hanno scambiato in ribasso dopo che le previsioni di ricavi del gigante dello streaming hanno deluso le aspettative di Wall Street per il trimestre corrente.
Il titolo si è poi ripreso, mantenendosi appena sopra la linea piatta nelle contrattazioni after-hours.
