NEW YORK (Reuters) – Nestlé commercializzerà una nuova linea di pizze surgelate e paste arricchite con proteine a $5 negli Stati Uniti, progettata specificamente per le persone che assumono farmaci come Wegovy o Ozempic per la perdita di peso.
La più grande azienda alimentare del mondo, che vende pizza DiGiorno e pasti Stouffer’s ai principali supermercati, ha dichiarato di aver sviluppato i nuovi prodotti con più proteine, ferro e calcio per le persone che assumono i farmaci soppressori dell’appetito molto popolari, chiamati agonisti GLP-1.
Tom Moe, presidente della divisione pasti di Nestlé USA, ha detto che proporrà i pasti con un nuovo marchio, Vital Pursuit, come “soluzioni alimentari” per le persone che vogliono integrare l’uso dei farmaci con “la giusta nutrizione – alte proteine, buona fibra, i minerali giusti,” come potassio e vitamina C.
I prodotti, che arriveranno sugli scaffali dei supermercati in ottobre, avranno un prezzo di $4.99 o meno, un po’ più costoso di una pizza personale ai quattro formaggi DiGiorno, venduta da Target per $4.79.
Nestlé, i cui marchi più grandi includono le barrette di cioccolato KitKat e il caffè Nescafé, ha iniziato a lavorare sui prodotti complementari ai farmaci GLP-1 l’anno scorso.
“Abbiamo agito molto rapidamente su questo,” ha detto Moe.
COME FUNZIONANO I GLP-1
I GLP-1 sono farmaci utilizzati per il diabete di tipo 2 e l’obesità. Segnalano al pancreas di produrre insulina e al corpo di rallentare la digestione. Passa il mouse sulle aree evidenziate per vedere come il farmaco influenza le diverse parti del corpo:
FONTE: YAHOO FINANCE
Il CEO di Nestlé, Mark Schneider, ha dichiarato in ottobre che l’azienda stava “monitorando attentamente” se l’uso diffuso dei farmaci potesse ridurre la domanda per i suoi prodotti alimentari. Ha anche affermato che Nestlé stava lavorando su “prodotti complementari” che potrebbero servire a limitare la “perdita di massa muscolare magra” nelle persone che assumono questi farmaci.
Alcuni investitori sono preoccupati che le aziende alimentari possano perdere vendite a causa dei farmaci soppressori dell’appetito. Ma i dirigenti di aziende come Nestlé e Conagra vedono nei farmaci una nuova opportunità per promuovere prodotti come beef jerky, popcorn e pasti surgelati. I dirigenti di Mondelez hanno affermato che le loro barrette snack si adattano perfettamente alla dieta di un paziente GLP-1.
Circa uno su otto adulti negli Stati Uniti ha assunto i farmaci GLP-1, ma Goldman Sachs stima che da 10 a 70 milioni di consumatori statunitensi potrebbero assumerli nei prossimi quattro anni.
Moe ha detto che Nestlé ha parlato con persone che assumono questi farmaci per sviluppare i pasti e presto offrirà loro campioni. La società con sede in Svizzera ha introdotto il marchio per la prima volta a Walmart e poi ad altri grandi rivenditori come Kroger e Target, ha detto.
Un’immagine promozionale del nuovo marchio di alimenti confezionati chiamato Vital Pursuit di Nestlé per le persone che utilizzano farmaci GLP-1 per la perdita di peso.
CORSA PER COLMARE IL GAP PROTEICO
Le persone che assumono farmaci GLP-1 sono a rischio di perdere massa muscolare magra mentre perdono peso e spesso non hanno molta voglia di mangiare, ha detto Ethan Lazarus, un medico specialista in obesità del Colorado. Alcuni che prendono questi farmaci sviluppano avversioni per le proteine e i grassi, ha detto Lazarus, che è un oratore per i produttori di farmaci GLP-1 Eli Lilly e Novo Nordisk.
“È sicuramente necessario assicurarsi che le persone ottengano una quantità adeguata di proteine,” ha detto Lazarus, che una volta ha fatto parte del consiglio consultivo di Nestlé Health Sciences, che produce Optifast, un prodotto per la perdita di peso.
“Se le aziende alimentari cercheranno di orientarsi verso la produzione di alimenti dal gusto semplice, ricchi di proteine e facili da digerire, potrebbero essere popolari… Non sono sicuro di come sia diverso dalle precedenti generazioni di cibi dietetici confezionati.”
Nestlé già produce frullati e integratori per la perdita di peso che si rivolgono a persone che assumono questi farmaci, che possono sperimentare effetti collaterali come nausea e costipazione.
All’inizio di quest’anno, l’azienda di nutrizione Herbalife ha iniziato a vendere alcuni dei suoi frullati e integratori di fibre più popolari in pacchetti mirati alle persone che assumono questi farmaci.
Un’immagine promozionale del nuovo marchio di alimenti confezionati chiamato Vital Pursuit di Nestlé per le persone che utilizzano farmaci GLP-1 per la perdita di peso.
Herbalife sta valutando l’espansione dei pacchetti in altri mercati, inclusi il Sud America e in particolare il Brasile, dove i farmaci GLP-1 stanno diventando sempre più popolari, ha detto Luigi Gratton, presidente del consiglio consultivo di nutrizione dell’azienda.
Anche il fornitore di kit per pasti Daily Harvest sta offrendo una collezione di alimenti complementari ai GLP-1, una scatola di pasti che include una zuppa di broccoli e fagioli bianchi e una ciotola di fagioli e cavoli per $118,46.
Le vendite sono state “relativamente lente,” ha detto il CEO di Daily Harvest Ricky Silver. L’azienda non sta spingendo aggressivamente per vendere i suoi kit alle persone che assumono questi farmaci, ha detto.
“Vediamo sicuramente un’opportunità (ma) non qualcosa su cui dobbiamo necessariamente concentrare drasticamente la nostra attenzione,” ha detto Silver. “Il nostro cibo è già fondamentalmente buono per le persone che assumono questi farmaci.”
Le porzioni di Vital Pursuit di Nestlé varieranno approssimativamente tra otto e dieci once (227 a 284 grammi), ha detto Moe.
Negli anni ’80, Nestlé ha introdotto il marchio dietetico Lean Cuisine, con pasti incentrati sul controllo delle calorie, mentre Vital Pursuit offre più fibre, proteine e altri “macronutrienti,” ha detto Moe.
