Pare che poche cose possano ostacolare McDonald’s (MCD).
Wall Street si aspetta ulteriore crescita in vista dell’ultimo trimestre dell’azienda, che verrà presentato il 5 febbraio. Questo avviene mentre portafogli più stretti, costi in aumento e timori riguardo all’impatto dei farmaci per la perdita di peso hanno colpito le azioni nel settore del fast food lo scorso anno.
Ma il business del produttore del Big Mac continua a procedere a passo sostenuto, poiché i consumatori rimangono alla ricerca di pasti convenienti. Si prevede che l’utile per azione rettificato aumenterà del 7% a $2,82, mentre i ricavi dovrebbero crescere del 9% a $6,5 miliardi. Anche la tempesta causata dai farmaci GLP-1 sembra essere in fase di attenuazione.
A dicembre, il CEO di McDonald’s, Chris Kempczinski, ha dichiarato a Yahoo Finance: “Non vediamo alcun impatto oggi con i GLP-1, e… nessuno ha idea di quale sarà l’impatto in futuro”.
Gli analisti sono ottimisti sul fatto che McDonald’s possa superare praticamente qualsiasi cosa.
“È difficile immaginare che McDonald’s non stia ‘vincendo’ in qualsiasi contesto consumer”, ha scritto l’analista di Wedbush, Nick Setyan, in una nota ai clienti. Ha previsto una crescita sostenuta delle vendite negli stessi negozi nel breve termine, guidata dalla determinazione dei prezzi del menu, dall’innovazione, dai programmi fedeltà, da un marketing efficace e dall’esecuzione e dall’efficienza operative.
Andy Barish di Jefferies ha designato l’azione come la sua scelta principale nel 2024, definendola il “miglior gioco difensivo e offensivo nella ristorazione”, con “resilienza in un ambiente macroeconomico incerto o debole”. Barish si aspetta che la catena continui a investire in digitale, consegna, drive-through e prodotti a base di pollo.
Il titolo di McDonald’s è salito del 7% nell’ultimo anno, sottoperformando il guadagno del 20% dell’S&P 500.
Man mano che i lavoratori tornano gradualmente in ufficio, sembra che la catena stia anche riconquistando i clienti del breakfast. Secondo Placer.ai, il 16,7% delle visite ai negozi nel 2023 è stato effettuato tra le 7:00 e le 10:00 ora dell’est, in aumento rispetto al 15,9% nel 2022, anche se è ancora inferiore al 2019, quando l’18% delle visite avveniva in quelle ore.
L’analista di Citi, Jon Tower, prevede sfide per la colazione per l’intero settore, ma ha definito gli sforzi digitali e la vasta scala di McDonald’s un “vantaggio principale”.
“McDonald’s ha fatto un lavoro fenomenale, particolarmente negli ultimi tre anni, nel potenziare questo ordine mobile in anticipo e il programma fedeltà negli Stati Uniti”, ha detto Tower a Yahoo Finance Live.
L’uso più frequente dell’app permetterà una migliore raccolta di dati, consentendo a McDonald’s di ottenere maggiori informazioni sui clienti e sui loro comportamenti, ha aggiunto Tower.
Nel terzo trimestre, le vendite digitali su tutto il sistema – che include le vendite effettuate tramite l’app, la consegna o al chiosco – hanno totalizzato 9 miliardi di dollari nei suoi sei mercati più grandi, rappresentando il 40% delle vendite totali. Questo segna un aumento rispetto al secondo trimestre, che ha visto 8 miliardi di dollari in vendite digitali.
MCDONALD’S REGISTRA UN MIGLIORAMENTO DEL TRAFFICO PER LA COLAZIONE
FONTE: PLACER.AI
E un altro periodo di crescita potrebbe essere in arrivo, poiché McDonald’s mira a espandersi da 41.000 a 50.000 ristoranti entro il 2027. Questo permetterà di “catturare meglio la crescente domanda che McDonald’s sta osservando in tutto il mondo”, ha dichiarato Barish.
Nonostante ci siano “alcune preoccupazioni continue più ampie sulla redditività dei franchising di ristoranti veloci”, Barish si aspetta che i problemi diminuiranno. Possibili prossimi tagli dei tassi di interesse potrebbero anche aiutare gli investitori a “apprezzare meglio” il piano di crescita, ha detto.
Inoltre, potrebbe presto avere un altro franchising tra le mani: CosMc.
Il concetto con solo drive-through, che occupa circa 2.800 piedi quadrati rispetto ai tipici 4.000-4.500 piedi quadrati di un ristorante, è pensato per risolvere il calo delle 15:00 con bevande personalizzabili insieme a dolci e snack dolci.
McDonald’s ha aperto il suo primo punto vendita a Bolingbrook, Illinois, il 7 dicembre, con l’intenzione di lanciarne altri nove in Texas quest’anno.
Code si formano fuori dal nuovo chain CosMc’s di McDonald’s, incentrato sulle bevande e con solo drive-thru, durante l’apertura segreta del concept a Bolingbrook, USA, il 7 dicembre 2023. REUTERS/Eric Cox (REUTERS / Reuters)
Finora, sembra che il luogo pilota stia ottenendo risultati positivi.
Sulla base dei dati preliminari di Placer.ai, CosMc ha registrato “più del doppio delle visite rispetto a un tipico McDonald’s in tutta la catena durante dicembre 2023 … e più del triplo delle visite per piede quadrato”, ha scritto R.J. Hottovy, responsabile della ricerca analitica di Placer.ai.
Sospetta che i numeri sarebbero stati “molto più alti” se il concept avesse avuto ulteriore capacità per “soddisfare la domanda travolgente”.
Il suo pubblico tende anche a essere più giovane, con la fascia d’età più numerosa tra i 18 e i 34 anni — un altro successo per i Golden Arches.
