Nonostante l’entusiasmo generato dall’intelligenza artificiale generativa l’anno scorso, l’impatto di questa tecnologia sul settore pubblicitario di Alphabet e Meta Platforms è probabile che sia contenuto quando le aziende presenteranno i risultati del quarto trimestre questa settimana, sebbene gli investitori stiano già esplorando il suo potenziale futuro.
Il gigante delle ricerche ha introdotto strumenti di intelligenza artificiale che aiutano gli inserzionisti a mirare al pubblico in modo più economico e a decidere come distribuire i loro budget di marketing sulla rete pubblicitaria di Google. La casa madre di Facebook, Meta, utilizza l’intelligenza artificiale generativa per creare diverse varianti di campagne pubblicitarie.
L’intelligenza artificiale generativa, in grado di creare testi e foto da prompt, è ancora nella “fase di hype”, hanno affermato gli analisti di Bernstein in una nota di ricerca all’inizio di questo mese, ma hanno aggiunto che gli investitori stanno ora cercando “casi d’uso incrementali e flussi di entrate derivanti da questi progressi recenti”.
Si prevede che il core business della pubblicità digitale sia rimasto resiliente nel trimestre chiuso il 31 dicembre, e gli avvertimenti che l’incertezza economica e geopolitica potrebbe attenuare il mercato pubblicitario probabilmente si rivelino esagerati, ha dichiarato la società di brokeraggio in una nota separata la scorsa settimana.
Microsoft, che dovrebbe presentare i risultati trimestrali martedì, è probabile che sia il primo vincitore nella nascente corsa all’intelligenza artificiale generativa, che ha coinvolto quasi ogni azienda tecnologica e dei social media da Amazon.com a Snap. Per Microsoft, l’intelligenza artificiale generativa ha alimentato la domanda dei suoi servizi cloud.
Le azioni di Alphabet sono aumentate del 58% l’anno scorso, mentre quelle di Meta sono quasi triplicate. L’indice più ampio S&P 500 è cresciuto di circa un quarto nel 2023, grazie a un rally tecnologico alimentato dall’intelligenza artificiale.
Entrando nel 2024, “un catalizzatore aggiuntivo… oltre all’IA, sarà il grande focus sulla pubblicità politica e favorirà le attività di Meta e Google”, ha dichiarato l’analista di D.A. Davidson and Co, Gil Luria.
La spesa per la pubblicità politica negli Stati Uniti aumenterà del 30% quest’anno rispetto all’ultima elezione presidenziale nel 2020, in parte a causa di una maggiore spesa su piattaforme digitali, ha stimato la società di ricerca Insider Intelligence.
Martedì, si prevede che Alphabet, la casa madre di Google, riferirà che i ricavi pubblicitari del quarto trimestre, il suo principale pilastro, sono cresciuti del 11,8% a $66 miliardi, secondo i dati di LSEG.
Google ha introdotto il suo chatbot sperimentale Bard all’inizio dell’anno scorso e ha lanciato quella che chiama un’esperienza di ricerca generativa (SGE) che genera risposte scritte per alcune query di Google Search.
Ha esteso SGE a 120 paesi a novembre, ma la nuova esperienza di ricerca potrebbe avere un impatto molto limitato sul suo business nel breve termine.
Entro il 2025, SGE potrebbe rappresentare tra $35,6 milioni e $113 milioni in entrate pubblicitarie incremental di ricerca nei “scenari positivi”, hanno detto gli analisti di New Street Research in un rapporto di ricerca a ottobre, aggiungendo che il fattore più importante dipende da quanto spesso le persone cliccano sugli annunci mostrati nelle risposte generate dall’IA.
POTENZIALE DELL’IA
Meta, la seconda piattaforma pubblicitaria digitale più grande, ha già dimostrato che il suo lavoro in AI può produrre risultati per i suoi inserzionisti.
In un sondaggio tra gli inserzionisti che hanno testato gli strumenti AI di Meta in grado di generare immagini e sfondi per gli annunci, la metà ha dichiarato di stimare che gli strumenti potrebbero far loro risparmiare almeno cinque ore di lavoro a settimana, secondo gli analisti di Bernstein.
Dopo aver messo in guardia a ottobre che il conflitto tra Israele e Hamas avrebbe potuto danneggiare la spesa pubblicitaria, gli analisti stimano che Meta riporterà $39,1 miliardi di ricavi nel quarto trimestre giovedì, nella parte alta delle previsioni di Meta.
Una suite di strumenti AI che trova automaticamente potenziali clienti e testa quali annunci funzioneranno meglio sta guadagnando $10 miliardi su base annua, ha detto Meta.
Se l’azienda introduce annunci a pagamento più avanti quest’anno all’interno degli assistenti AI che ha lanciato recentemente per rispondere alle domande su WhatsApp, Messenger e Instagram, potrebbe generare $6,7 miliardi in entrate pubblicitarie nel 2025, secondo le stime di New Street Research.
Tali annunci potrebbero essere anche un aiuto molto necessario per Snap, proprietaria dell’app di messaggistica fotografica Snapchat, che ha stretto una partnership con Microsoft a settembre per inserire link a prodotti sponsorizzati nel suo chatbot chiamato My AI.
New Street Research stima che Snap guadagnerà $234 milioni quest’anno da questi link, che cresceranno a $686 milioni nel 2025, ovvero più del 11% del fatturato annuo. Gli analisti stimano che Snap riporterà ricavi nel quarto trimestre di $1,4 miliardi, in aumento del 5,7% rispetto all’anno precedente.
Amazon.com, che inizierà a mostrare annunci sul suo servizio Prime Video questa settimana, sta costruendo partnership per Amazon Bedrock, un servizio che consente alle aziende di creare applicazioni con una serie di modelli AI, ha detto RBC Capital Markets.
Il lancio degli annunci su Prime Video potrebbe aumentare la crescita dei ricavi pubblicitari di Amazon del 5% al 10%, ha dichiarato RBC Capital Markets nel suo rapporto sulle prospettive del 2024. Il gigante del commercio al dettaglio riferirà i risultati giovedì.
