L’accordo a sorpresa di tre stagioni di Netflix (NFLX) con la NFL segna un cambiamento significativo per il colosso dello streaming, che storicamente ha evitato investimenti in sport tradizionali in diretta.
Come parte dell’accordo, la piattaforma trasmetterà in streaming due partite del Giorno di Natale: i Pittsburgh Steelers contro i Kansas City Chiefs, seguiti da una sfida tra i Baltimore Ravens e gli Houston Texans.
Alcuni a Wall Street vedono questa mossa più come un esperimento per Netflix, con le piattaforme di streaming sotto pressione per espandere le loro offerte, specialmente alla luce della recente introduzione dei livelli pubblicitari.
“Penso che si tratti molto di più di testare le acque, imparando a fare pubblicità all’interno degli sport”, ha dichiarato l’analista di Citi Jason Bazinet a Yahoo Finance, sostenendo che la NFL non aiuterà necessariamente lo streamer a mantenere abbonati a lungo termine.
“In futuro, [Netflix] probabilmente farà offerte per più diritti sportivi e farà più pubblicità”, ha ipotizzato. “Penso che sia una buona cosa. È solo una naturale evoluzione del business.”
Suddivisione della stagione NFL 2024 per rete e piattaforma di streaming
Dimensionata in base al numero di partite trasmesse
FONTE: NFL • *STREAMING LIVE DISPONIBILE SU ESPN+ **STREAMING LIVE DISPONIBILE SU PEACOCK • FOTO: GETTY IMAGES
L’accordo arriva mentre la NFL aggiunge sempre più servizi di streaming come partner mediatici. La lista include anche Prime Video di Amazon (AMZN) e Peacock di Comcast (CMCSA). Inoltre, YouTube TV di Google (GOOG, GOOGL) ha i diritti esclusivi per il NFL Sunday Ticket, che rende disponibili le partite fuori mercato ai fan di tutto il paese.
L’analista di JPMorgan, Doug Anmuth, ha dichiarato in una nota ai clienti che crede che le partite aiuteranno a potenziare il livello pubblicitario di Netflix e permetteranno all’azienda di “promuovere attivamente” i propri contenuti durante le partite.
Secondo Bloomberg, Netflix pagherà meno di 150 milioni di dollari per partita e, secondo Anmuth, porterà anche una grande distribuzione globale alla NFL.
“Le 3 partite del Giorno di Natale della NFL dell’anno scorso si sono classificate tra i 25 programmi TV più visti del 2023. Con la partnership che copre 3 anni, crediamo che NFLX possa approfondire la sua relazione con la NFL, specialmente mentre la lega cerca di diversificare ulteriormente la sua strategia di distribuzione e ci aspettiamo più sport in diretta nel tempo,” ha scritto.
Jefferies ha concordato, scrivendo in una nota di ricerca successiva alla notizia: “Siamo positivi sull’accordo con la NFL, che crediamo creerà una proposta di valore convincente per il nascente business pubblicitario di NFLX.”
“La mossa rappresenterebbe la più grande incursione di NFLX nei contenuti sportivi in diretta completamente non scriptati,” ha detto la banca, definendo i termini dell’accordo “altamente attraenti” dato che l’azienda ha precedentemente speso somme simili per film originali come “The Gray Man” e “Red Notice.”
‘Gli sport in diretta cambiano le carte in tavola’
I diritti sportivi sono diventati sempre più importanti per i giganti dei media man mano che più consumatori tagliano il cavo. Il contenuto è considerato “appiccicoso”, nel senso che il pubblico fedele è più disposto a pagare la quota mensile del cavo o del servizio di streaming per accedere agli sport rispetto ad altri tipi di contenuto.
“Questa incursione di Netflix negli sport in diretta cambia le carte in tavola per l’azienda,” ha dichiarato Paul Dergarabedian, analista senior dei media di Comscore. “L’immediatezza degli eventi dal vivo è ciò che lo rende così attraente per il pubblico. … Molte persone stanno già passando al top e tagliando il cavo e guardando tutti i tipi di contenuti in streaming. Lo sport è il prossimo passo naturale in quella evoluzione.”
In precedenza, Netflix aveva affermato di voler concentrarsi sull'”intrattenimento sportivo” invece di pagare per i diritti degli sport in diretta, che possono essere costosi per le aziende mediatiche.
In passato, l’azienda ha rilasciato docuserie e contenuti legati allo sport come “The Quarterback”, “Formula 1: Drive to Survive”, “Full Swing” e “Break Point”, oltre a eventi sportivi in diretta come il torneo di golf tra celebrità “Netflix Cup”, andato in onda alla fine dello scorso anno.
Una partnership recentemente annunciata sembrava deviare da quello status quo. A gennaio, Netflix ha annunciato un accordo di 10 anni con TKO Group Holding’s WWE (TKO) che porterà il programma di punta della WWE, Raw, una produzione di wrestling in diretta, sul servizio di streaming a partire dal 2025.
Il quarterback dei Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes (15), lancia un passaggio durante la prima metà di una partita di playoff NFL wild-card contro i Pittsburgh Steelers, domenica 16 gennaio 2022, a Kansas City, Mo. (Foto AP/Travis Heying, archivio)
