Il titolo Nike (NKE) è sceso di quasi il 14% venerdì nelle prime contrattazioni pre-mercato dopo che il rivenditore ha annunciato che si aspetta un calo delle entrate maggiore di quanto precedentemente previsto per l’anno prossimo.
Giovedì, l’azienda ha dichiarato che si aspetta una diminuzione delle entrate di una cifra a metà dell’intervallo di una singola cifra percentuale nel 2025, compreso un calo previsto del 10% nel primo trimestre. Inizialmente, Nike aveva previsto una crescita complessiva delle vendite nel 2025.
Le previsioni riflettono una tendenza continua a partire dal quarto trimestre fiscale del 2024 di Nike, il cui rapporto è stato reso noto dopo la chiusura della borsa giovedì. L’azienda ha dichiarato che il fatturato trimestrale nel quarto trimestre è sceso del 2% rispetto all’anno precedente a 12,61 miliardi di dollari, al di sotto delle stime di Wall Street che erano di 12,86 miliardi di dollari. Nel frattempo, l’utile per azione di Nike di 0,99 dollari ha superato le aspettative degli analisti di 0,66 dollari. Le vendite dirette ai consumatori di Nike sono diminuite dell’8% rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente, arrivando a 5,1 miliardi di dollari.
“L’anno fiscale [2025] sarà un anno di transizione per il nostro business,” ha dichiarato John Donahoe, CEO di Nike, durante la chiamata sugli utili dell’azienda.
L’azienda sta cercando di rilanciare la crescita delle vendite in quello che finora è stato un anno poco brillante per il titolo. David Swartz, analista azionario di Morningstar, ha dichiarato a Yahoo Finance che il dato sulle vendite è stato “abbastanza debole” ed è la principale preoccupazione emersa dal rapporto.
I margini lordi di Nike sono aumentati al 44,7% nel quarto trimestre, rispetto al 43,6% dello stesso periodo dell’anno precedente, ma sono risultati inferiori alle aspettative degli analisti che erano del 45,3%.
Il titolo dell’azienda è entrato nel periodo di pubblicazione in calo di oltre il 17% rispetto all’anno scorso, un dato molto distante dal guadagno del 26% dell’S&P 500 (^GSPC), poiché gli investitori sono diventati cauti a causa del rallentamento della crescita del rivenditore.
“Tutto sommato, questo pilastro di lunga data del settore continua sorprendentemente a lottare, e crediamo che la pazienza degli investitori nei confronti della gestione stia diminuendo giorno dopo giorno,” ha scritto Tom Nikic, vicepresidente senior della ricerca azionaria di Wedbush, in una nota successiva alla pubblicazione degli utili. “Nel lungo periodo, NKE è stata una delle storie di crescita più di successo nella nostra copertura, e continuiamo ad aspettarci che il marchio recuperi il suo slancio. Ma sembra che dovremo aspettare ancora più a lungo.”
Wall Street sta osservando attentamente la pipeline di prodotti di Nike mentre l’azienda dell’Oregon lavora per difendersi dalla concorrenza nel suo mercato principale delle calzature sportive, da rivali come Adidas (ADDYY) e nuovi arrivati come On (ONON) e il marchio Hoka di Deckers (DECK).
I dirigenti di Nike hanno sottolineato di essere convinti che i loro piani per scalare nuovi prodotti siano “in linea” e che impatteranno sui risultati finanziari dell’azienda entro la fine dell’anno.
“Prevediamo un miglioramento significativo e sequenziale nella seconda metà dell’anno rispetto alla prima metà, e questo inizia con la fiducia che abbiamo nei nuovi prodotti che stiamo portando sul mercato,” ha dichiarato Matthew Friend, CFO di Nike, durante la chiamata sugli utili.
L’innovazione darà una spinta al titolo Nike? Le scarpe rosse e bianche Nike di Vladimir Guerrero Jr., prima base dei Toronto Blue Jays. (Matthew J. Lee/The Boston Globe via Getty Images) (Boston Globe via Getty Images)
