Se c’è un imminente rallentamento dei consumatori che si avvicina alla fine del 2023, il più grande rivenditore di articoli sportivi al mondo non sembra vedere segni di esso.
“Il nostro marchio e i nostri prodotti continuano a godere di una domanda molto, molto forte da parte dei consumatori”, ha dichiarato il CFO di Nike (NKE), Matthew Friend, durante la teleconferenza sugli utili dell’azienda. “I consumatori stanno dimostrando di essere resilienti”.
Le vendite di Nike sono diminuite di circa il 2% negli Stati Uniti e le vendite complessive sono state al di sotto delle stime di Wall Street per la prima volta in circa due anni. Tuttavia, dopo aver riportato gli utili del primo trimestre fiscale, i dirigenti di Nike hanno fatto poche menzioni di preoccupazioni sulla domanda e hanno dichiarato di prevedere una crescita delle vendite durante la cruciale stagione delle festività.
L’analista senior per i beni di consumo di Barclays, Adrienne Yih, ha descritto il rapporto come un “sollievo”, poiché sfidava la crescente narrazione secondo cui Nike potrebbe essere coinvolta nei crescenti venti contrari macroeconomici che molti ritengono rallenteranno la spesa dei consumatori nel quarto trimestre del 2023. Le azioni del gigante delle scarpe hanno invertito alcune delle loro perdite del 2023 alla notizia, salendo di oltre il 6% venerdì. Le azioni di Nike sono in ribasso di quasi il 20% per l’anno.
“Quando vediamo un ritiro dei consumatori, spesso vediamo una riduzione dei dollari, e quindi le persone iniziano a scartare il loro secondo, terzo o forse il loro quarto marchio preferito”, ha detto Yih. “Ma il loro marchio preferito continuano a spenderci. Penso che sia ciò che stai vedendo con la forza di Nike, che è il marchio numero uno sia a livello nazionale che globale”.
I pagamenti dei prestiti agli studenti stanno per riprendere a ottobre, e alcuni dei rivenditori più grandi che vendono diverse marche hanno notato che ciò potrebbe danneggiare probabilmente le vendite presso le loro attività.
“Ci sono alcune sfide in arrivo, in particolare con [i prestiti agli studenti], con la scadenza della cancellazione dei prestiti”, ha dichiarato il CEO di Macy’s (M), Jeff Gennette, il 22 agosto, facendo scendere il titolo a causa delle preoccupazioni sulla salute dei consumatori per il resto dell’anno.
Nike, che vende principalmente una selezione più mirata di abbigliamento prevalentemente sportivo, non ha menzionato i prestiti agli studenti nemmeno una volta. In Cina, dove la crescita economica è stata più lenta di quanto molti si aspettassero, compreso Nike, il CEO John Donahoe ha osservato che il rivenditore ritiene di poter resistere alle paure di una domanda in calo e di una nuova concorrenza.
“Lo sport è tornato in Cina, lo si può sentire”, ha detto Donahoe. “Ciò ci dà grande fiducia nel futuro e nel consumatore cinese nel nostro segmento, indipendentemente dall’outlook macroeconomico”.
Foot Locker (FL) ha messo in guardia sul “difficile contesto macro” fin da maggio e ha recentemente affermato che una stagione degli acquisti per il ritorno a scuola più debole del previsto ha contribuito a ridurre le previsioni di vendite per l’intero anno per la seconda volta consecutiva.
Nike non sta ancora vedendo quel problema.
“Nel ritorno a scuola, abbiamo superato l’industria”, ha detto il CFO di Nike. “E quando si guarda alla nostra performance nel corso del trimestre, abbiamo visto il momentum crescere durante il trimestre in vista del ritorno a scuola. Quindi, siamo stati incoraggiati da ciò che vedevamo dal punto di vista dei consumatori”.
Un pallone da basket Nike è visibile sul pavimento durante il Phil Knight Invitational presso il Moda Center il 24 novembre 2022 a Portland, Oregon. (Michael Hickey/Getty Images)
