McDonald’s (MCD) ha avuto un primo trimestre soddisfacente, ma vendite e profitti grassi non sono garantiti quest’anno poiché i consumatori iniziano a rifiutare i prezzi più alti per cose come Big Mac e patatine fritte.
“Stiamo vedendo in alcuni posti una resistenza ai prezzi, più resistenza di quanto abbiamo visto inizialmente”, ha avvertito il CEO di McDonald’s Chris Kempczinski nella call sugli utili dell’azienda di martedì.
McDonald’s ha detto di vedere “pressione” sulla sua misura chiave delle unità per transazione. Ciò significa che il tipico cliente attento al costo di McDonald’s sta rifiutando i prezzi del menu più alti.
Di conseguenza, potrebbero comprare un hamburger, ma non prendere un contorno di patatine fritte. O coloro che hanno un po’ più di soldi potrebbero comprare articoli di cena McDonald’s più premium, ma tralasciando il dessert.
n precedenza, durante la conferenza Kempczinski ha ribadito la sua previsione di una “lieve recessione” negli Stati Uniti quest’anno.
“Tutte queste cose riflettono un ambiente macroeconomico più sfidante”, ha detto Kempczinski. “Ma McDonald’s si comporta bene sia in tempi buoni che in tempi cattivi, ed è questo che ci dà ottimismo mentre attraversiamo il resto dell’anno”.
Quanto i clienti di McDonald’s stanno acquistando per visita sarà importante per gli investitori da monitorare poiché le azioni sono vicine ad un massimo storico dopo una serie di trimestri solidi.
Quel momentum si è protratto nel primo trimestre.
Le vendite uguali del primo trimestre di McDonald’s sono aumentate del 12,6% sia negli Stati Uniti che a livello internazionale. Gli analisti di Wall Street avevano previsto un aumento delle vendite uguali del 7,5% negli Stati Uniti e dell’8,2% a livello globale.
“Gli investitori si stanno abituando al fatto che McDonald’s aumenti le vendite uguali a due cifre, quindi una crescita delle vendite uguali del 12,6% non fa neanche muovere il titolo, anche quando si confronta con l’11,8% nel 1° trimestre del 2022”, ha scritto l’analista di Bernstein Danilo Gargiulo in una nota ai clienti.
Ma qualsiasi delusione nelle vendite e, di conseguenza, nei profitti di quest’anno potrebbe portare a un brusco tracollo di un titolo di cui Wall Street si è innamorata di nuovo. Circa il 71% degli analisti che coprono McDonald’s valutano il titolo come Acquisto, secondo i dati di Bloomberg.
Questa è una filiale di McDonald’s a Pittsburgh, sabato 23 aprile 2022. (Foto AP/Gene J. Puskar)
Le azioni del produttore di McNugget sono in rialzo del 10,6% dall’inizio dell’anno, superando il guadagno del Dow Jones pari all’1,1%.
“I margini compressi raggiunti questo trimestre sono un segnale preoccupante di una maggiore resistenza dei consumatori ai prezzi”, ha avvertito Gargiulo. “Ciò potrebbe compromettere la capacità di McDonald’s di raggiungere il 45% di margini operativi nel 2023.”
