Apple (AAPL) ha annunciato la tanto attesa iniziativa di intelligenza generativa chiamata Apple Intelligence durante la conferenza WWDC a Cupertino, in California, lunedì. La tecnologia, primo passo di Apple nell’intelligenza generativa, sarà profondamente integrata attraverso i prodotti hardware e software dell’azienda, che vanno dall’iPhone e dal Mac a Mail, Messaggi e Foto.
Apple sta posizionando Apple Intelligence come un’offerta unica in grado di comprendere te e i tuoi dati, piuttosto che come un sistema AI ampio come ChatGPT o l’AI Overview di Google.
Apple Intelligence sarà disponibile per iPhone 15 Pro, iPad e Mac con chip della serie M1 di Apple e più recenti, entro quest’autunno.
I cambiamenti più significativi riguardano Siri di Apple. L’assistente vocale originale per smartphone, Siri è stato disperatamente bisognoso di un rinnovamento da anni, e Apple Intelligence offrirà proprio questo. L’azienda afferma che l’assistente avrà un nuovo aspetto, sembrerà più naturale e sarà più reattivo.
Come altri assistenti alimentati da intelligenza generativa, sarai in grado di fare domande di approfondimento e interromperti mentre fai richieste. Siri potrà ora rispondere alle richieste tramite testo digitato se non ti va di parlarle ad alta voce. Sarai anche in grado di chiedere a Siri di utilizzare ChatGPT, piuttosto che i modelli propri di Apple, per fare richieste.
Apple afferma che la sua versione aggiornata di Siri è più consapevole del contesto dei prodotti Apple, permettendoti di fare domande su come funzionano diverse funzionalità e impostazioni e ottenere risposte accurate. La consapevolezza dello schermo consentirà a Siri di comprendere e agire su cose sullo schermo. Quindi, se un amico invia un indirizzo in Messaggi, puoi chiedere a Siri di salvarlo per te.
Il CEO di Apple Tim Cook parla durante l’annuncio di nuovi prodotti presso il campus di Apple a Cupertino, California, lunedì 10 giugno 2024. (Foto AP/Jeff Chiu) (ASSOCIATED PRESS)
Apple sta puntando specificamente sulla capacità di Siri di comprendere i dati personali degli utenti. Ad esempio, sarai in grado di fare domande come “Mostrami foto di Stacy a New York indossando un cappotto rosa”, e l’assistente ti fornirà l’esatta foto che stai cercando dalla tua app Foto. Potrai quindi dire a Siri di spostare la foto in un’altra app, come una email in Mail. Queste richieste funzioneranno anche su app di terze parti.
Se devi prendere qualcuno in aeroporto, puoi chiedere a Siri quando la persona atterra, e troverà le informazioni sul volo che la persona ha precedentemente condiviso con te in Mail e controllerà i dati di tracciamento dei voli in tempo reale per determinare quando dovresti metterti in viaggio.
Oltre a Siri, i tuoi dispositivi possono ora dare priorità alle tue notifiche per mostrare le note più importanti e ridurre al minimo quelle meno rilevanti. Gli strumenti di scrittura possono riscrivere, scrivere o riassumere le informazioni per te, disponibili automaticamente in Note, Mail e una serie di app di terze parti. Sarai in grado di creare immagini AI generative di persone, luoghi e animali attraverso le tue app in tre stili diversi.
Apple afferma che molti dei suoi modelli di intelligenza generativa verranno eseguiti sul dispositivo, anche se alcuni avranno bisogno di accedere al cloud. Ma poiché Apple tradizionalmente evita di costringere le persone a utilizzare servizi basati su cloud per quanto riguarda i loro dati privati, l’azienda afferma di aver sviluppato un nuovo servizio cloud chiamato Private Cloud Compute.
I server Private Cloud Compute sono appositamente creati utilizzando Apple Silicon con capacità di privacy integrate. Quando fai una richiesta, Apple Intelligence determina se può completarla utilizzando l’elaborazione sul dispositivo o se deve connettersi al cloud. Tuttavia, Apple afferma che non memorizzerà nessuna delle informazioni utilizzate per completare le richieste di Apple Intelligence nel cloud.
Wall Street ha atteso ansiosamente che Apple debuttasse con le sue capacità generative fin dal momento in cui Microsoft (MSFT) ha annunciato il suo chatbot Bing basato su OpenAI, ora chiamato Copilot, nel 2023. Google (GOOG, GOOGL) ha rapidamente seguito l’esempio di Microsoft con il suo chatbot Bard, che in seguito ha rinominato Gemini. Anche il gigante dei social media Meta (META) ha incorporato l’IA nelle sue offerte di piattaforma tramite software di raccomandazione dietro le quinte e il suo chatbot Meta AI.
Ma le aziende hanno anche avuto difficoltà con i loro lanci di intelligenza artificiale. Il Bard di Google è famoso per essere stato lanciato con un annuncio che mostrava una risposta incorretta a un prompt e la sua app generatrice di immagini Gemini ha mostrato immagini storicamente inesatte di persone di epoche diverse. Più recentemente, il suo grande rollout di AI Overview, un’iniziativa importante destinata a trasformare la sua piattaforma di ricerca fondamentale, ha suscitato critiche dopo aver generato risultati che dicevano alle persone che era sicuro mangiare rocce e aggiungere colla alla loro pizza.
Microsoft, nel frattempo, ha debuttato con il suo standard Copilot+PC per laptop e desktop prima della sua conferenza Build, così come la sua nuova app Recall per Windows 11. Il software dovrebbe fare uno screenshot di praticamente tutto ciò che usi sul tuo computer per aiutarti a recuperare app e informazioni che hai usato in precedenza. Ma l’app è stata criticata come un potenziale incubo per la sicurezza, costringendo Microsoft a aggiornare il software prima di rilasciarlo al pubblico, renderlo facoltativo invece che attivo per impostazione predefinita e migliorarne la sicurezza.
Meta, dal canto suo, ha affrontato pesante critiche per non permettere ai consumatori di disattivare il chatbot Meta AI nelle app dell’azienda.
Questi contrattempi non hanno esattamente rallentato le aziende, ma Apple è una bestia completamente diversa. Il produttore di iPhone si è guadagnato una reputazione basata sulla sicurezza e sul software che, in gran parte, funziona fuori dalla scatola. Se i suoi sforzi di intelligenza artificiale generativa soffriranno di difetti simili a quelli di Google e Microsoft, potrebbe avere un impatto negativo sulla reputazione del marchio.
Inoltre, un errore da parte di Apple potrebbe danneggiare l’immagine dell’intelligenza artificiale generativa in modo più ampio. Dopotutto, se tre delle più grandi aziende tecnologiche al mondo non riescono a lanciare un nuovo tipo di software senza problemi significativi, allora gli utenti possono davvero fidarsi dell’intelligenza artificiale generativa?
