Amazon (AMZN) sta potenziando il suo vantaggio nelle consegne di cibo attraverso il servizio Prime, espandendo una partnership commerciale con Grubhub e rafforzando le sue offerte mentre commercianti e rivenditori competono sempre più per i ricavi dagli abbonamenti e dai servizi integrati.
I membri Prime ora avranno accesso gratuito a Grubhub+, un servizio di abbonamento da 120 dollari all’anno che include consegne gratuite su ordini idonei e commissioni di servizio ridotte. I clienti Amazon e i membri Prime possono anche iniziare a ordinare da Grubhub direttamente sul sito web e sull’app di Amazon, ha annunciato l’azienda mercoledì sera.
Il vantaggio con Grubhub rafforza le offerte alimentari di Amazon, che operano su più fronti. Questi includono la rete tradizionale di Amazon, che consegna alimenti non deperibili; la consegna di generi alimentari tramite Amazon Fresh, Whole Foods e altri rivenditori; e, con Grubhub, il takeout. Durante l’ultima chiamata sugli utili di Amazon, il CEO Andy Jassy ha dichiarato che sia il business dei prodotti non deperibili che quello dei generi alimentari sono in crescita.
Amazon vanta più di 300 milioni di articoli disponibili con spedizione gratuita tramite Prime. (AP Photo/David Zalubowski) (ASSOCIATED PRESS)
“Amazon offre già un grande valore, ma deve continuare a spingere i limiti mentre sempre più rivenditori sviluppano i propri programmi di fidelizzazione e abbonamento,” ha detto Neil Saunders, analista del settore retail presso GlobalData. “È anche un modo per fare di Amazon un punto di riferimento unico per le esigenze alimentari.”
Il vantaggio di Grubhub, che consolida ed espande un’offerta di prova precedente, sottolinea gli sforzi di Amazon per trasformare Prime in un programma di abbonamento a tutto tondo.
“Prime riguarda la convenienza, il risparmio, l’intrattenimento, sempre più la salute, e con Grubhub, stiamo approfondendo la partnership per rappresentare davvero anche la consegna di cibo, e completare davvero, in un unico semplice abbonamento, tutte le esigenze e i desideri delle famiglie impegnate negli Stati Uniti.” ha detto Jamil Ghani, vicepresidente di Amazon Prime, in un’intervista a Yahoo Finance.
Ghani ha rifiutato di commentare la possibilità che Amazon acquisisca Grubhub. L’annuncio originale della partnership tra Amazon e Grubhub nel 2022 includeva l’opzione per Amazon di esercitare warrant per una quota del 2% in Grubhub, oltre a ulteriori warrant esercitabili per un ulteriore 13%.
“Non penso che una acquisizione sia attualmente in programma, anche se potrebbe essere di interesse in futuro,” ha detto Saunders. “Attualmente, Amazon ha la mentalità di guidare l’efficienza in tutto il business piuttosto che fare grandi accordi. Amazon avrebbe anche bisogno di essere convinta che potrebbe aggiungere valore a Grubhub o alla società madre Just Eat per concludere un accordo.”
Ghani ha detto che l’azienda vede l’accordo con Grubhub come parte della progressione di valore di Prime. Quello che è iniziato nel 2005 come un servizio di spedizione gratuita non testato è diventato un gigante dell’e-commerce. I benefici dell’abbonamento si sono espansi allo streaming e alla musica, ai servizi medici, al Thursday Night Football e al takeout.
In precedenza, Amazon offriva ai membri Prime una prova di un anno di Grubhub+ che si convertiva in un abbonamento a pagamento. Nel nuovo accordo, i membri Prime devono solo attivare l’offerta continuativa di Grubhub+ per ricevere il beneficio gratuito e continuativo.
Per Grubhub, di proprietà di Just Eat Takeaway.com (TKWY.AS), Saunders ha detto che la partnership è un modo per espandere gli abbonamenti, il che aiuta a guadagnare più commissioni dai ristoranti.
Le azioni di Just Eat sono in calo di quasi il 14% quest’anno, in ritardo rispetto ai concorrenti DoorDash (DASH) e Uber (UBER), i cui prezzi delle azioni sono aumentati rispettivamente del 16% e dell’11%. Mentre i clienti si sono affollati verso le aziende di consegna di cibo durante il culmine della pandemia, il modello di business continua ad affrontare domande sulla redditività sostenibile.
Le azioni di Amazon sono aumentate di oltre il 20% quest’anno, superando la crescita del 15% del Nasdaq Composite (^IXIC).
